情绪价值塑造消费新蓝海

 

2026年伊始，顶着"委屈脸"的"哭哭马"、热梗"爱你老己，明天见"在社交媒体上悄然走红。情绪消费新蓝海正徐徐展开，成为"Z世代"表达自我、抚慰心灵的重要方式。

 

"工作日买一杯联名新口味奶茶，周末去学习非遗手作，疲惫感就大大减少了。"在北京工作的90后乔子晏的感慨，道出了许多年轻人的消费心态。

 

北京邮电大学传播学教授刘胜枝认为，当下消费观念已从"实用节俭主义"转向"感性体验主义"，年轻人更愿意为"悦己"和"情感体验"付费。

 

以拼豆为例，这项曾经被视作儿童益智游戏的手工活动，目前正在年轻人中迅速走红。自己拼、送朋友，自带社交属性，拼豆催生出一个兼具情绪价值与商业潜力的新兴消费市场。美团数据显示，提供新奇感、释放压力、彰显态度的"情价比"消费悄然崛起。

 

今年春节假期，在北京朝阳区THE BOX商场旁边广场举办的"潮朝阳·潮庙会"活动上，95后张文兵被庙会上各类精致的潮玩产品吸引，一口气购买了好几件，"为快乐买单，值得！"

 

 

多位业内人士指出，当下情绪消费存在冲动消费、定价混乱和服务标准缺失等问题。一些年轻人养成了"即时满足式"消费习惯，可能会陷入过度消费陷阱，忽视自身的经济承受能力。

 

刘胜枝提醒，情绪消费往往只能提供暂时的情绪缓解，难以解决深层的情感和心理问题，容易滋生注重即时情绪满足、感官娱乐等倾向。因此"要引导当代青年通过阅读、运动健身、技能学习等健康的消费方式来获得情感满足和自我提升。引导青年区分'想要'与'需要'，防止过度消费、成瘾消费和跟风消费"。

 

 

Chat（词汇互动）

 

1	情绪消费	qíngxù xiāofèi	감성 소비
2	情价比	qíngjiàbǐ	정서 가성비 (감정적 만족 대비 가치)
3	走红	zǒuhóng	인기를 얻다
4	悄然	qiǎorán	조용히, 어느새
5	抚慰	fǔwèi	위로하다, 달래다
6	悦己	yuèjǐ	자신을 기쁘게 하다
7	疲惫	píbèi	몹시 지치다
8	感慨	gǎnkǎi	감회, 소감
9	消费观念	xiāofèi guānniàn	소비 관념
10	催生	cuīshēng	만들어 내다, 촉진하다
11	潜力	qiánlì	잠재력
12	彰显	zhāngxiǎn	뚜렷하게 드러내다
13	一口气	yìkǒuqì	단숨에
14	买单	mǎidān	계산하다 (비유로 값을 치르다)
15	冲动消费	chōngdòng xiāofèi	충동구매
16	即时满足	jíshí mǎnzú	즉각적인 만족
17	承受能力	chéngshòu nénglì	감당 능력
18	缓解	huǎnjiě	완화하다
19	引导	yǐndǎo	이끌다, 유도하다
20	区分	qūfēn	구분하다

 

 

 

Discussion（课堂讨论）

 

1. 现在很多人愿意为"开心"花钱，比如看演唱会、买潮玩、学手作。你觉得为什么会有这样的变化？
 

2. 有人说，花钱买快乐只能开心一会儿。你同意吗？你觉得什么样的消费才是"值得"的？
 

3. 网络上的热梗和卡通形象，很快就会变成商品。你觉得这样的现象有什么好处和问题？